petter beckman
petter@sodrasidan.se
Alla som retade sig på det tidigare namnbytet, när ordet Skärholmen försvann ur loggan, kan nu triumfera. ”SKHLM – Skärholmens centrum” blir det nygamla namnet i kommande reklamkampanjer.
– Vi vill gärna stå för att vi ligger i Skärholmen och att vi ser positivt på platsen, säger Jessica Fredriksson, marknadschef på Efm/Boultbee.
Namnbytet hänger också ihop med strategin att locka mer långväga kunder från Trosa- och Nyköpinghållet, som inte har lika bra koll på Stockholms geografi.
– Överhuvudtaget vill vi ha en bredare och mer nyanserad kommunikation där fler grupper känner igen sig. Vi ska inte längre bara profilera oss på mode, som ju är en smal nisch. Skärholmen är så mycket mer än så, säger Jessica Fredriksson.
Så ni skrotar flygvärdinnemodellerna?
– Ja, nu ska vi lyfta fram fler slags persontyper i reklamen, varav några skulle kunna bo här i området.
Totalt under 2009 sjönk antalet besökare i SKHLM med 8 procent jämfört med året innan. När p-avgiften skrotades i oktober började siffrorna vända upp igen.
– Antalet besökare som kom in via parkeringhuset var 11 procent högre nu i december jämfört med december 2008. Det är de bilburna kunderna som handlar mest. Antalet som kommit från tunnelbanan är oförändrat, säger Jessica Fredriksson.
Vad har ni mer för planer i år?
– Vi kommer att samla ihop den försäljning som sker i gångarna till ett slags minimarknad i början av Storholmsgatan. Vi styr också mot mindre telefonförsäljning och mer mot upplevelser och events.
Ser ni några problem med lågprisförsäljningen?
– Vi inför nya rutiner, bland annat att alla som säljer i gångarna måste ge ut ett visitkort, så att kunden vet vem man handlar av. Men jag håller inte med om att lågprisförsäljningen förstör för butikerna. Billiga väskor finns ju på H&M också, säger Jessica Fredriksson.
